11月17日，华体集团合作伙伴资源交流会在河北省张家口市崇礼区顺利举办。会上，全国政协委员、北京体育大学中国体育政策研究院执行院长、国家体育总局体育科学研究所特聘研究员、中国体育经济研究中心主任、二级教授、博士生导师鲍明晓进行了《我国体育产业高质量发展的战略空间》主题演讲。在演讲中鲍明晓教授深入分析我国体育产业高质量发展过程中面临的机遇和挑战，解读我国体育产业未来的发展空间，我们从中提炼出核心观点与大家共同分享。

  过去三年，各个行业都受到了较大冲击，全球体育产业也不例外。国际大赛延期、国家联赛停摆、品牌赛事取消等情况不断出现，但即使是在这样的局面下，我国的体育产业依然呈现出一个快速地增长的态势，向我们展现出十足的韧性。

  民族体育用品企业群体突破：民族企业逆势而上，国产品牌在公司规模、销售盈利等方面有了大幅增长。

  体育装备、用品出口强劲：以家用健身器械、运动自行车、户外露营产品等为代表的体育装备、用品出口销量良好。

  户外运动快速升温：户外运动在疫情期间迎来了井喷式发展，露营、骑行、飞盘、路跑、水上运动风靡一时。

  居家运动、在线健身快速崛起：居家健身异军突起，短视频平台上的运动健身视频数量和创作者数量都有了明显提升。

  北京2022年冬奥会带动冰雪热：北京冬奥会的顺利举办带动了一大批冰雪企业的快速成长，冰雪企业注册数量正持续增加。

  “双减”政策激活体育培训：“双减”政策出台后，体育培训行业先抑后扬，疫情初期很多培训企业被迫关闭，政策出台后又出现了一个大幅度的反弹。

  数字体育产业破土而出：智能健身器械、运动穿戴设备、体感游戏、虚拟赛事运动等数字体育产品呈现出一个非常良好的发展势头，智慧体育公园、智慧健身中心、智慧体育场馆、智慧体育数字化平台等加快建设。

  首先是两大国家战略的支持，即健康中国战略和体育强国战略。过去三年，群众对健康的重视程度急速上升，大家广泛意识到运动是最有效的基础性医疗，并且人人都能参与，这为实现健康中国梦提供了良好的群众基础。

  第二是经济发展新阶段的牵引。我们的祖国现在处于战略性结构调整的阶段，需要扩大内需，此时与我们正常的生活质量、生命质量高度关联的服务业，如体育产业将会有大幅度提升。随着产业结构的调整，像体育产业这样可以长期投资，具有稳定回报的行业，会被更多投资人所看重。

  第三是生活真谛的召唤。现在越来越多的人崇尚活跃健康的生活方式，且把体育作为追求美好生活的重要载体，而运动恰恰能显著提高人的生活品质和生命质量。另外体育在乡村振兴、城市提值增效、国际化发展中也都发挥了很重要的作用。综上所述，鲍明晓教授对于未来我国体育产业的发展前途十分看好。

  第一是打造全球体育装备、用品的制造和智造中心。鲍明晓教授认为体育产业没有装备制造很难做大做强，而我国完全有可能打造全世界内的体育装备制造中心。

  第二是占领数字体育产业的创新高地。据数据统计，我国的互联网用户全球第一、5G的普及率和运用场景世界第一，所以未来我国在数字体育领域将有很大的发展空间，包括智能运动装备、智慧运动场馆运营、云健身、云赛事产业等。

  第三是体育产业融合发展。推动体教融合、体卫融合、体旅融合、体育和相关行业的融合发展，全力发展体旅文商融合发展的城市运动综合体，运动前后的消费链接将拓展出新的发展空间。

  第四是数字赋能和场景革命。数字赋能是对每一个运动场景进行赋能，赋能后实现运动场景感知化、运动体验数据化、运动展示视频化、运动社交情境化。场景革命同样很重要，虽然体育在整体上是大众化的，但是在大众化之中体育还呈现出了一些小的变化，例如仪式化、社交化、分众化、碎片化、娱乐化等等。很多时候人们喜欢体育更多的是喜欢体育创造出的一些场景以及在场景中自己浸润的情感和意志，投射的人格和品味。运动场景需要从视觉维度、技术服务维度、心理维度、媒介维度、商业维度来做综合改造。

  第五是创新IP和赛事驱动。鲍明晓教授认为，体育产业是内容产业，而创新IP和赛事是体育产业的核心内容，是体育企业引流的关键入口和流量变现的重要渠道，所以在体育产业高质量发展方面，既要推动全行业树立竞赛驱动的新发展观，又要构建促进体育产业高水平发展的竞赛体系。

  第六是深化供给侧改革。拓展体育产业高质量发展空间必须逐步扩大开放，深化改革。主要体现在：

  进一步明确支持体育产业高质量发展税费政策、能源税费价格政策，规范赛事安保服务收费；

  在演讲的最后，鲍明晓教授坚定表达了中国体育产业一定拥有良好发展前途的观点。鲍明晓教授是华体集团的战略咨询专家，此次为“聚势·向新而行”华体集团合作伙伴资源交流会带来的演讲富于前瞻性。华体集团希望与各位合作伙伴深化合作，共同把握体育产业的战略机遇，以产业的力量推动中国体育事业和中国体育产业高水平质量的发展。

  华体集团有限公司（简称“华体集团”，英文China National Sports Group，缩写 CNSG）是中国奥委会控股的全资国有体育产业集团公司。自1993年成立以来，华体集团积极履行国企担当，立足中国式现代化道路，以市场化、专业化、国际化为导向，建设具有中国特色的世界一流体育产业集团。

  新时代、新征程， 华体集团深耕体育场馆，布局体育赛事。加速构建覆盖体育场馆全生命周期的服务体系，打造体育场馆咨询、规划、设计、施工、运营业务的国家队；加速构建贯穿体育赛事活动全链条的服务体系，打造体育赛事策划、运营、推广、开发、管理业务的领头雁。

  华体集团立足体育、融合发展，围绕奥运争光计划和全民健身战略，为体育事业在新时期高质量发展提供八大产业支撑（体育场馆建设、体育场馆运营、体育赛事活动、体育科技与数字传播、体育旅游与康养、体育教育与培训、冰雪全链条、资产管理），服务强国建设、服务大国民生。